Pinterest is mijn favoriete social media kanaal. Zowel in mijn dagelijks leven, maar zeker ook als marketeer. In België heeft het kanaal al heel wat gebruikers, toch is het voor veel marketeers alsnog onduidelijk hoe ze Pinterest kunnen inzetten in hun social media strategie. Herkenbaar?
%%post%%
In deze blog post leg ik je alles uit over Pinterest: de voordelen, hoe je best een bedrijfsprofiel opbouwt, hoe je advertenties kan opzetten...
Ben je er klaar voor? Let's go!
Pinterest is een visueel sociaal netwerk én een online zoekmachine. Je kan het vergelijken met een online prikbord waarin je ideeën verzamelt onder verschillende categorieën. Op Pinterest draait alles rond beelden, je kunt niets posten zonder een afbeelding toe te voegen. “Een beeld zegt meer dan duizend woorden”, is dan ook de basis van Pinterest.
Mensen gebruiken Pinterest vooral om inspiratie op te doen. Ze gaan op zoek naar nieuwe ideeën, producten, trends, tips & tricks, DIY’s, … Deze ideeën kan de gebruiker verzamelen op zelf gekozen borden. In enkele klikken creëer je dus superleuke digitale moodboards of collages.
Overal ter wereld vonden gebruikers al snel hun weg naar het platform, maar het is pas sinds mei 2019 dat Pinterest voor Bedrijven ook een pak interessanter werd voor België: toen werd het advertentieluik uitgerold. Intussen vinden meer en meer bedrijven hun weg naar Pinterest, waardoor het professioneel gebruik in België nóg meer zal toenemen.
Alle gebruikers hebben hun eigen profiel en kunnen zelf pins toevoegen op hun borden. Dit kunnen ze doen door zelf pins te maken, bedrijfspagina’s of personen te volgen met dezelfde interesse of op zoek te gaan via de zoekbalk.
De voorgestelde zoekresultaten zijn allemaal afbeeldingen. De afbeeldingen die jij interessant vindt, kan je pinnen op je eigen board. Je kan op die pin ook reageren of doorklikken naar de website voor meer informatie.
Het Pinterest jargon kan soms onduidelijk zijn, daarom de meest gebruikte woordenschat kort uitgelegd:
Voor België specifiek zijn nog geen exacte cijfers beschikbaar. De internationale gegevens zijn hier te vinden. Ik heb er enkele interessante uitgehaald:
Nu je weet hoe Pinterest werkt al social media kanaal, kan je best nagaan of Pinterest voor jouw bedrijf interessant is en hoe je dit vervolgens kan inzetten binnen je social media plan.
In de eerste plaats is het geschikt voor bedrijven met een visueel aanbod. Populaire categorieën zijn: Architectuur, Ambachten, Events, Beauty, Cadeaus, Entertainment, Fitness, Fotografie, Gastronomie, Gezondheid en Welzijn, Hobby en DIY, Interieur en Deco, Mode, Ouderschap, Reizen, Sport, Tuinieren,…
Maar vergis je niet: het is niet omdat jouw product niet visueel sterk is dat er geen mogelijkheden zijn. Er bestaan al heel wat succesverhalen over merken die voor een minder sterk visueel product toch weten te scoren. Dit door in te zetten op creatieve content.
Kijk maar naar het voorbeeld van de Ziploc, een plastic zakje met een handige zip-sluiting. Geen visueel product. Maar toch een succesvol Pinterest-kanaal.
Pinterest verschilt als platform heel wat van andere social media netwerken zoals bijvoorbeeld Instagram, Facebook of Snapchat. Door deze andere aanpak zijn er voor bedrijven ook heel wat opportuniteiten en voordelen:
In tegenstelling tot andere social media kanalen, gaan gebruikers doelbewust op zoek naar nieuwe ideeën of producten. Mensen zitten dus al een stapje verder in de customer journey, en zijn bijgevolg al meer geneigd om te klikken of tot aankoop over te gaan.
Op andere social media netwerken draait het rond volgers en likes, waarbij gebruikers eigenlijk eerder een passieve rol krijgen. Op Pinterest is dit anders: gebruikers zijn de draaischijf van het platform. Pinners zijn actief bezig met het opzoeken en delen van afbeeldingen, tips en informatie.
Social media kanalen zoals YouTube, Instagram en Snapchat zijn kanalen waar visuele content primeert. Maar de mogelijkheid om rechtstreeks door te klikken naar de website is er niet. Pinterest doet het tegenovergestelde.
Elke pin heeft de mogelijkheid om direct door te linken naar een zelfgekozen URL op je website. Van alle social media kanalen leidt Pinterest tot de meeste website bezoeken, wat het een slim marketinginstrument maakt! %%post%%
In vergelijking met andere social media netwerken is Pinterest niet vluchtig. Het is niet omdat je vorige week een pin post dat deze ook na 1 dag volledig verdwijnt. Nee, een pin blijft eeuwig bestaan en is altijd vindbaar.
Voordat je begint met pinnen op je pagina is het belangrijk om eerst goed na te denken over wat je bedrijfsdoelen zijn, wie je doelgroep is, welke content je wil delen… Daarna kan je een goede bordstructuur uitdenken met verschillende secties.
Zoals Google websites doorzoekt op zoektermen in koptitels, bodyteksten en meta-omschrijvingen, doet Pinterest dit ook met je profiel en je Pins. Van je profielnaam en je omschrijving tot je bordnaam, omschrijving en je secties… alles is belangrijk om zo de vindbaarheid van je pins te vergroten.
Kies voor een specifieke en relevante bordnaam en een uitgebreide omschrijving die je optimaliseert met zoektermen. Per bord kan je er ook voor kiezen om secties toe te voegen. Je creëert het aantal secties, afhankelijk van het aantal pins die je wil.
Bedrijven als Reynaers Aluminium, Smet Staircases UK en Antwerp Avenue hebben dit alvast goed uitgedokterd. Ook Libelle heeft een duidelijk uitgekiende structuur, met zelfs per bord een ander kleur: lichtblauw voor alles rond "Thuis", groen voor alles rond "Tuin"...
Enkele tips:
Analyseer regelmatig je account. Via de rapportagemogelijkheden van Pinterest kan je zien wat de populairste categorieën en gerelateerde interesses bij je doelgroep zijn. Daarmee kan je je content bijsturen.
Adverteren op Pinterest is relatief nieuw in België. Toch vinden al heel wat Belgische merken hun weg op het platform, zoals Carrefour Belgium, Spa Belgium, Renault Belux en Collect&Go. Zelf aan de slag gaan? Ontdek hieronder hoe.
Er zijn verschillende mogelijkheden:
%%post%%
Een groot verschil met andere social media kanalen zijn de verschillende manieren waarop je via Pinterest kan adverteren. Afhankelijk van wat je doelstelling is, kan je kiezen voor 1 methode of zelfs meerdere combineren.
Aangezien Pinterest minder gegevens vraagt aan zijn gebruikers, zijn demografische gegevens beperkter om te adverteren in vergelijking met Facebook/Instagram. Maar als je onderstaande demografische gegevens combineert met een slimme ad-targeting methode kan je heel specifiek jouw gewenste doelgroep bereiken.
Net zoals andere advertentieplatformen heeft Pinterest ook veel mogelijkheden om je advertentieplanning te bepalen. Je kan budget op looptijd of op dagbudget inzetten. Heel makkelijk op te zetten en vergelijkbaar met andere advertentieplatformen.
Vele marketeers vragen mij naar de kostprijs en de resultaten van een Pinterest-campagne. Maar dat hangt van heel veel factoren af: de doelgroep, de doelstelling, het soort advertentie… Verder werkt Pinterest ook met minimale bieding per advertentiesoort.
Zelf ervaar ik dat de advertentiekosten heel gelijkaardig zijn met die van Facebook, met het voordeel dat je meer en kwalitatiever verkeer naar je website genereert.
Je hebt de keuze tussen 4 pin formaten voor advertenties: een standaard pin formaat, een video, een carrousel of een applicatie pin.
Tip: als je weet dat 70% mobiele gebruikers zijn, ga je best voor het Portrait formaat. Dit formaat genereert veel meer bereik.
Heeft deze blogpost je overtuigd om jouw eerste bedrijfsaccount aan te maken of om een Pinterest campagne op te zetten? Super! Mocht je verdere vragen hebben laat het me weten!
Veel succes!
Ine Phlypo