2024 is in volle gang en ook online marketing blijft natuurlijk niet stilstaan. Waar steek je dus het meest tijd in en hoe pak je het best aan?
Google Analytics 4 instellen loont! Met de tool kan je data verzamelen waarvan je nadien makkelijk trends kan bekijken en zelfs kan vergelijken met voorgaande periodes. Bovendien:
Er rommelt vanalles aan de privacy van gebruikers. Browsers willen 3rd party cookies volledig bannen, gebruikers gaan steeds bewuster om met hun data en ook wetgeving gaat steeds verder in wat toegelaten/verboden.
Zorg er dus voor dat je jouw data kan beschermen maar vooral ook dat je relevante data kan blijven verzamelen.
Een eerste stap die je hierin kan gaan zetten is het gebruik van Server-side tagging. Lang verhaal kort: momenteel zijn de meeste tags 3rd party cookies omdat de gegevens verzameld en opgeslagen worden door externe partijen zoals Google, Meta of andere tools.
Server-side tagging houdt in dat je de data op een eigen server opslaat. De tools worden dan wel als eindpunt gebruikt. Google Analytics bijvoorbeeld dient dan enkel nog voor de visualisatie van jouw data maar zal niet meer verantwoordelijk zijn voor de opslag ervan.
Advertising bedrijven zetten al jaren in op het ontwikkelen van algoritmes en beschikken ook over de data om Machine Learning naar een volgend niveau te tillen.
Google introduceerde in 2016 al de eerste automatische biedstrategieën. Die maakten het werk van de adverteerder al lichter door real-time beslissingen te nemen op basis van de beschikbare data. Intussen zie je ook campagnetypes als Performance Max en Demand Gen de plak zwaaien.
Demand Gen is ideaal om klanten en prospecten te informeren bij elke stap van het koopproces. Het:
Bij Performance Max doet Google veel van het werk voor jou. Het gebruikt de informatie die je geeft om te beslissen aan wie en wanneer je advertenties worden getoond. Targeting en adcreatie gebeurt automatisch en dynamisch. Het grote nadeel is dat het weinig inzicht geeft op gebied van rapportage.
Google is al jaren de grootste zoekmachine. Maar vergeet niet dat er nog spelers op de markt zijn die elk hun eigen voordelen hebben. Misschien laat je dus nog wel wat potentieel liggen.
We hadden het al eens vermeld, maar gebruikers zijn steeds meer bezig met hoe hun data verwerkt wordt tijdens het surfen. Dit is een van de redenen dat alternatieve zoekmachines als Duck Duck Go of Ecosia aan populariteit winnen. Deze zoekmachines zijn opgenomen als Bing Search partners en dus ook via Bing Advertenties te targeten.
De makers van Microsoft Ads (de tegenhanger van Google Ads) zijn zich bewust van het feit dat adverteerders hun platform gebruiken ter aanvulling van Google Ads. De setup kan dus vrij vlot gaan aangezien je jouw Google Ads campagnes makkelijk kan importeren en synchroniseren.
We raden wel aan jouw Bing campagnes los van Google Ads op te volgen, maar dan nog is de investering zeer gering voor wat je ervoor terugkrijgt:
Doordat 3rd party cookies in de toekomst standaard geweigerd zullen worden, zullen advertentieplatformen zoals Google en Meta over véél minder data beschikken dan nu. Daardoor wordt specifieke targeting lastiger.
Probeer zoveel mogelijk data te verzamelen over verschillende touchpoints en fases in het beslissingsproces van jouw klanten. Gated content (= content die alleen toegankelijk is na het geven van bepaalde contactinformatie) biedt meerwaarde voor jouw doelgroep en helpt je om die data te sprokkelen.
Stel dat je een immokantoor bent die op zoek gaat naar mensen die hun huis wensen te verkopen. Dan kan je denken aan:
Al deze content biedt een meerwaarde voor de gebruiker, het toont aan dat de gebruiker ook effectief binnen jouw doelgroep valt en het geeft jou belangrijke data die je kan inzetten op verschillende manieren:
Heb jij nog geen first-party data strategie? Tijd om daar dit jaar verandering in te brengen.
Gebruik jij ook nog steeds Google Ads om in te zetten op het Google Display Netwerk. Dan zitten er ook voor jou een aantal wijzigingen aan te komen. DPG Media, de grootste mediagroep van Vlaanderen met onder meer VTM, HLN, Qmusic, Dag Allemaal, De Morgen, Humo, Livios en Tweakers, heeft eind 2021 al aangegeven dat er heel wat staat te veranderen. Tot nu toe was alle advertentieruimte op hun digitale kanalen steeds te bereiken via Google Ads. Vanaf 2023 zal dit niet meer via Google Ads beschikbaar zijn, maar zal je gebruik moeten maken van ofwel het Programmatic advertising platform van Google of van DataLab, het nieuwe adverteerders platform van DPG Media zelf.
Hiermee wil DPG Media het makkelijk maken voor bedrijven om advertentieruimte aan te kopen op hun platformen. Maken hun platformen deel uit van jouw strategie? Maak dan dit jaar de overweging of je gebruik wil gaan maken van hun eigen platform of via Google Display & Video 360.
Ziezo, met deze 6 tips weet jij weer wat doen voor de komende tijd. Aarzel niet om een seintje te geven wanneer je ondersteuning nodig hebt van ons!