Online marketing in 2024 – 6 to do’s voor dit jaar

2024 is in volle gang en ook online marketing blijft natuurlijk niet stilstaan. Waar steek je dus het meest tijd in en hoe pak je het best aan?

1. Stel Google Analytics 4 correct in

Google Analytics 4 instellen loont! Met de tool kan je data verzamelen waarvan je nadien makkelijk trends kan bekijken en zelfs kan vergelijken met voorgaande periodes. Bovendien: 

• Kan je gebruikers meten ongeacht of ze via jouw website of jouw applicatie surfen. 
• Wordt de focus gelegd op de user journey en waardevolle acties die bezoekers ondernemen. 
• Ligt de basis er al voor Predictive Analytics, iets wat we in de toekomst alleen maar kunnen toejuichen. 

2. Neem jouw data in eigen beheer

Er rommelt vanalles aan de privacy van gebruikers. Browsers willen 3rd party cookies volledig bannen, gebruikers gaan steeds bewuster om met hun data en ook wetgeving gaat steeds verder in wat toegelaten/verboden. 

Zorg er dus voor dat je jouw data kan beschermen maar vooral ook dat je relevante data kan blijven verzamelen. 

Een eerste stap die je hierin kan gaan zetten is het gebruik van Server-side tagging. Lang verhaal kort: momenteel zijn de meeste tags 3rd party cookies omdat de gegevens verzameld en opgeslagen worden door externe partijen zoals Google, Meta of andere tools.

Server-side tagging houdt in dat je de data op een eigen server opslaat. De tools worden dan wel als eindpunt gebruikt. Google Analytics bijvoorbeeld dient dan enkel nog voor de visualisatie van jouw data maar zal niet meer verantwoordelijk zijn voor de opslag ervan. 

3. Maak gebruik van Machine Learning & AI voor jouw campagnes

Advertising bedrijven zetten al jaren in op het ontwikkelen van algoritmes en beschikken ook over de data om Machine Learning naar een volgend niveau te tillen.

Google introduceerde in 2016 al de eerste automatische biedstrategieën. Die maakten het werk van de adverteerder al lichter door real-time beslissingen  te nemen op basis van de beschikbare data. Intussen zie je ook campagnetypes als Performance Max en Demand Gen de plak zwaaien. 

Demand Gen is ideaal om klanten en prospecten te informeren bij elke stap van het koopproces. Het:

• vertelt over producten/diensten met data
• bereikt mensen op Google en YouTube (ook Shorts, Gmail etc)
• gebruikt beelden en video's in verschillende formaten in één campagne
• heeft flexibele biedingen & geoptimaliseerde targeting

Bij Performance Max doet Google veel van het werk voor jou. Het gebruikt de informatie die je geeft om te beslissen aan wie en wanneer je advertenties worden getoond. Targeting en adcreatie gebeurt automatisch en dynamisch. Het grote nadeel is dat het weinig inzicht geeft op gebied van rapportage.

4. Target andere zoekmachines

Google is al jaren de grootste zoekmachine. Maar vergeet niet dat er nog spelers op de markt zijn die elk hun eigen voordelen hebben. Misschien laat je dus nog wel wat potentieel liggen. 

We hadden het al eens vermeld, maar gebruikers zijn steeds meer bezig met hoe hun data verwerkt wordt tijdens het surfen. Dit is een van de redenen dat alternatieve zoekmachines als Duck Duck Go of Ecosia aan populariteit winnen. Deze zoekmachines zijn opgenomen als Bing Search partners en dus ook via Bing Advertenties te targeten. 

De makers van Microsoft Ads (de tegenhanger van Google Ads) zijn zich bewust van het feit dat adverteerders hun platform gebruiken ter aanvulling van Google Ads. De setup kan dus vrij vlot gaan aangezien je jouw Google Ads campagnes makkelijk kan importeren en synchroniseren.

We raden wel aan jouw Bing campagnes los van Google Ads op te volgen, maar dan nog is de investering zeer gering voor wat je ervoor terugkrijgt:

• Er zijn weinig adverteerders op Bing, wat maakt dat het veel makkelijker is om de gemiddelde kost per klik onder controle te houden. Het heeft ook invloed op de rest van jouw campagnestatistieken waardoor het algemeen een gunstig effect heeft op de ROI. 
• Je kan alle mensen die alternatieve zoekmachines zoals Ecosia, DuckDuckGo en Yahoo gebruiken, targeten.  

5. Denk aan First-party-data in jouw content-strategie

Doordat 3rd party cookies in de toekomst standaard geweigerd zullen worden, zullen advertentieplatformen zoals Google en Meta over véél minder data beschikken dan nu. Daardoor wordt specifieke targeting lastiger.

Probeer zoveel mogelijk data te verzamelen over verschillende touchpoints en fases in het beslissingsproces van jouw klanten. Gated content (= content die alleen toegankelijk is na het geven van bepaalde contactinformatie) biedt meerwaarde voor jouw doelgroep en helpt je om die data te sprokkelen.

Stel dat je een immokantoor bent die op zoek gaat naar mensen die hun huis wensen te verkopen. Dan kan je denken aan:

• Een downloadable whitepaper “Waar moet ik rekening mee houden bij de verkoop van mijn huis.”
• Een webinar om op in te schrijven: “Hoe richt ik mijn huis in voor een vlotte verkoop”
• Een tool die schat hoeveel je huis waard is.

Al deze content biedt een meerwaarde voor de gebruiker, het toont aan dat de gebruiker ook effectief binnen jouw doelgroep valt en het geeft jou belangrijke data die je kan inzetten op verschillende manieren:

• Remarketing advertenties via social kanalen of Google
• Marketing automation flow
• Lookalike doelgroepen bouwen

Heb jij nog geen first-party data strategie? Tijd om daar dit jaar verandering in te brengen. 

6. Verandering in het Display network

Gebruik jij ook nog steeds Google Ads om in te zetten op het Google Display Netwerk. Dan zitten er ook voor jou een aantal wijzigingen aan te komen. DPG Media, de grootste mediagroep van Vlaanderen met onder meer VTM, HLN, Qmusic, Dag Allemaal, De Morgen, Humo, Livios en Tweakers, heeft eind 2021 al aangegeven dat er heel wat staat te veranderen. Tot nu toe was alle advertentieruimte op hun digitale kanalen steeds te bereiken via Google Ads. Vanaf 2023 zal dit niet meer via Google Ads beschikbaar zijn, maar zal je gebruik moeten maken van ofwel het Programmatic advertising platform van Google of van DataLab, het nieuwe adverteerders platform van DPG Media zelf. 

Hiermee wil DPG Media het makkelijk maken voor bedrijven om advertentieruimte aan te kopen op hun platformen. Maken hun platformen deel uit van jouw strategie? Maak dan dit jaar de overweging of je gebruik wil gaan maken van hun eigen platform of via Google Display & Video 360.

Ziezo, met deze 6 tips weet jij weer wat doen voor de komende tijd. Aarzel niet om een seintje te geven wanneer je ondersteuning nodig hebt van ons!