Na de herontdekking van Pinterest voor bedrijven, verschijnt ook TikTok op de radar. Jongeren gaan er gretig mee aan de slag, en dat is duidelijk merkbaar: hypes schieten als paddenstoelen uit de grond. Maar wat kunnen bedrijven uit TikTok halen?
Inhoud van deze blog:
Ben je er klaar voor? Let's go!
TikTok is een Chinese social media app waarmee je video's van maximaal 3 minuten kan maken, bewerken, inplannen en delen. In 2018 werd de app uitgebreid met concullega Musical.ly, die tot dan toe de Amerikaanse markt beter bereikte.
Inmiddels is TikTok overal ter wereld terug te vinden en, net als voorloper Vine, razend populair bij jongeren. Toch vind je er steeds meer mensen van alle leeftijden terug. Zo is in België de grootste groep TikTok gebruikers tussen 18 en 24 jaar oud (42%) en 35% zelfs ouder dan 25.
Wil je met je bedrijf je doelgroep op een leuke en speelse manier bereiken? Dan is TikTok het ideale middel!
Het idee van TikTok is simpel: gebruikers maken en uploaden filmpjes van zichzelf waarin ze dansen, zingen, knutselen, humoristische sketches maken of op een andere manier bezig zijn.
Net als bij concullega's Instagram (Reels), Triller en Snapchat is het mogelijk om je creatie vorm te geven met leuke filters en effecten. Zo kan je zo creatief zijn als je zelf wil.
De mogelijkheden:
TikTok is een platform dat grotendeels draait rond User Generated Content. Jij lanceert een campagne, en gebruikers kunnen daarop inspringen met hun eigen video's. Het is de ideale manier om je product of service te tonen aan je doelgroep vanuit een volledig nieuw perspectief.
TikTok's algoritme staat nog in de kinderschoenen, waardoor je als kleine gebruiker relatief viraal kan gaan. Enkele opties die je kan ondernemen:
Net als op Instagram, zijn er meerdere gebruikers uitgegroeid tot ware celebrities op het platform. Micro influencers hebben een groot bereik en kunnen jouw kanaal of video naar een hoger niveau tillen. Je kan ermee een doelgroep bereiken die je voorheen minder makkelijk kon toespreken
Als bedrijf kan het dus interessant zijn als ze een product van jouw merk laat zien in een video. Ook hier geldt de regel: zorg dat je product of merk goed aansluit bij de influencer.
Het gebruik van hashtags is enorm belangrijk op TikTok. Eén van de factoren die ervoor heeft gezorgd dat het platform zo populair is geworden, zijn challenges, ofwel opdrachten die viraal gaan en die je op je eigen manier kan uitvoeren. Deze worden gekoppeld aan een bepaalde hashtag (bijvoorbeeld #tumbleweedchallenge).
Zelfs bekende personen wagen zich eraan! Een leuk voorbeeld hiervan is Jimmy Fallon van de Tonight Show.
Als bedrijf kan je meedoen aan populaire challenges of zelf een challenge starten om op die manier meer naamsbekendheid en betrokkenheid te genereren. Enkele grote bedrijven deden het al voor:
Om een challenge onder de aandacht te brengen kan je de eerder genoemde influencers gebruiken, die als voorbeeld kunnen dienen voor hun volgers, of door je eigen klanten, leden of werknemers te motiveren om deel te nemen.
Maar let op: populaire challenges zijn de ene dag "in" en de andere weer uit. Wacht dus niet te lang met je eigen campagne te lanceren.
Wat willen we? Viraal gaan! Hoe doen we dat… Wel, elke nieuwe post zal sowieso bijdragen tot de volledige score van je account. Hier zijn tips om je TikTok video’s te boosten:
TikTok laat meerdere accounts toe, waardoor je tussen je privé-account en bedrijfsaccount makkelijk kan wisselen. Met een bedrijfsaccount krijg je toegang tot uitgebreide statistieken, zoals aantal videoviews, volgers, profielweergaven, jouw meest trending video’s en demografische gegevens van jouw volgers.
Kleine tip: met meerdere accounts via één smartphone krijg je snel de stempel van een bedrijfsaccount. Dit heeft als gevolg dat je content het algoritme minder snel haalt tenzij je actief adverteert. Limiteer je login dus best tot één apparaat.
TikTok wil dat je je binnen je account houdt aan één thema. Als je eerste video’s bestaat uit dansvideo's, zal TikTok je indelen bij dansaccounts. Maak dus duidelijk vanaf dag 1 waarvoor je staat en plan voorop!
Veel bedrijven wenden TikTok aan om hun bereikbaarheid en bedrijfscultuur in de verf te zetten. Zo zijn ZeemanDampuurte, stofzuigerslang Retraflex en verschillende radiozenders al heel actief op het platform. Doe-centrum Technopolis en de Vlaamse Gymfed sporen gebruikers dan weer aan met tips & tricks om thuis te experimenteren of te oefenen.
Let op! Een view telt maar wanneer je video volledig is uitgekeken. Zo hou je je publiek geboeid:
Bij een platform zo groot als TikTok zou je verwachten dat er al een goed advertentiemodel achter zit. Dit is echter nog niet het geval.
Er zijn manieren om te adverteren op het platform, maar dit staat nog erg in de kinderschoenen en is slechts voor een aantal bedrijven in een paar geselecteerde landen beschikbaar.
Even geduld dus nog als je aan de slag wilt gaan met gesponsorde video, display en pre-roll advertenties.
Ga jij TikTok inzetten met jouw bedrijf? Laat het ons weten!