Ik beken: SEO-audits zijn één van mijn favoriete bezigheden. Normale mensen zullen het uitpluizen en onderzoeken van een website als vermoeiend en technisch beschouwen. Voor mij is dit een schattenjacht.
Je begint met de voor de hand liggende checks en de ‘no-brainer quick wins’. Vervolgens graaf je dieper om geavanceerdere seo-technieken te kunnen toepassen. Op het einde van de rit, heb je een mooie buit aan quick wins en verborgen schatten om de website te verbeteren.
In een andere blogpost werd duidelijk dat deze schattenjacht en het permanent optimaliseren van een site hard werk is. SEO is immers geen katje om zonder handschoenen aan te pakken.
Vandaag wil ik jullie een paar handschoenen aanbieden. Met behulp van een aantal tools en enkele SEO quick wins kan namelijk iedereen beter scoren in Google.
Alvorens willekeurige tools op te zetten en allerlei zaken te gaan onderzoeken, is het belangrijk op voorhand vast te leggen wat je wil gaan meten. Welke objectieven en KPI’s heb je voorop gesteld en hoe ga je deze bijhouden?
Enkele vragen die je je hierbij moet stellen:
Wat is de huidige SEO status? Hoe ranken je rankings, genereren we organische trafiek, hoe veel inbound links hebben, hoe veel pagina’s indexeerde Google al?
Bij een SEO-audit wil je zowel een aantal technische checks, samen met een aantal inhoudelijke checks uitvoeren om vervolgens stap 3 te kunnen formuleren.
Op basis van de bevindingen van je onderzoek in combinatie met je vooropgestelde doelen werk je een strategie uit. Deze zet je vervolgens om in een plan van aanpak en een prioriteitenlijst.
Wanneer je deze vragen goed hebt bestudeerd en een duidelijk doel voor ogen hebt, wordt het tijd om de tools te bekijken en diegene te selecteren die jij nodig hebt.
En dan nu ‘without further ado’ … de tools:
|
|
“Well, thanks a lot Captain Obvious.” En toch. Heb je reeds volgende zaken gecheckt in Google?
Key features: Geïndexeerde pagina’s detecteren en analyseren
Pro tip: Ontdek volgende 25 Google searches
Ik vond de vorige naam beter: Google Webmaster Tools. Want dat is wat de tool effectief is. Het geeft webmasters de mogelijkheid om de zoekresultaten in Google te analyseren en bugs op te sporen. Je kan er, via sitemaps, URL's aan Google kenbaar maken.
De robots.txt file (die pagina’s bevat die je niet in zoekresultaten wil) kan je hier eveneens testen. Verder geeft Google een aantal technische aanbevelingen om jouw site te optimaliseren. Deze tool is een absolute must voor iedere SEO-er.
Key features: Indexatie in Google monitoren, technische bugs opsporen
Pro tip: Wil je snel een aantal pagina’s door Google laten indexeren? Gebruik dan de optie ‘Fetch as Google’, waarna je de link kan indienen voor indexatie.
Google Analytics is een tool die iedere marketeer zou moeten beheersen. De inzichten die je hier uithaalt zijn cruciaal om je marketing efforts te evalueren. Zo ook je SEO-inspanningen. Ontdek hier hoe je jouw website verbetert met Google Analytics.
In de linkerkolom onder de tabs 'reports> acquisition > user acquisition' vind je hoeveel mensen via zoekopdrachten in Google (google / organic) op jouw website terecht komen. Link je Analytics met Search Console en kom te weten welke keywords hiervoor gebruikt werden (meer info hier).
Key features: Online trafiek monitoring, keywords monitoring
Pro tip: Custom segmenten, dashboards en rapporten kunnen je extra SEO-inzichten verschaffen (bekijk deze bundel gemaakt door het Google Analytics team)
Moz is de koning van de SEO-jungle. Ze zijn thought leaders op de markt en hebben een super blog en cutting edge tools. Hun Moz Pro tool bevat dan ook een heel aantal features en komt in de buurt van de perfecte tool.
Bovendien is het een zeer sterke tool indien je meerdere websites wil bijhouden. Deze tool is dus ideaal voor (SEO-)agentschappen.
Enige nadelen:
Key features: Rank tracking, on page analyse, links profile analyse, keyword research, site crawl tool
Pro tip: Na het uitvoeren van een rank trackingrapport krijg je per keyword de scorende pagina en een aantal tips hoe je hoger kan scoren met die pagina voor dat specifieke keyword. Aanrader.
“Rank tracking made easy.” Een duidelijke slogan én niet gelogen! Wanneer het gaat over keyword rankings bijhouden is dit voor mij de beste tool op de markt. Hij is gebruiksvriendelijk, snel én met degelijke rapportage mogelijkheden. Vooral de mogelijkheid om heel eenvoudig keywords te groeperen per thema en/of taal of Google-versie maken deze tool een topper.
Key features: Rank tracking
Pro tip: Label al je groepen duidelijk van bij de start (minstens per taal of per thema), zo kan je later degelijke analyses uitvoeren.
Dit is geen echte tool maar eerder een trucje of cheat. Via de shortkey Ctrl+U (pc) en cmd-alt-U (op Mac) zie je de HTML-code waaruit een website bestaat.
Ik vind het belangrijk dat je effectief ziet of alles wel correct geïmplementeerd werd.
Key features: Technische implementatie valideren
Pro tip: Gebruik Ctrl+F om bepaalde SEO-onderdelen (zoals meta info) snel terug te vinden. Hier is een goed artikel dat uitlegt welke zaken in de code op te sporen.
Stel: Je staat tegenover een strakke deadline, wil enkel een eerste inzicht hebben in SEO en je hebt nog nooit een SEO-audit uitgevoerd? Dan zijn deze tools de ideale oplossing.
WooRank en SEO Site Checkup bieden namelijk snel en eenvoudig een eerste inzicht in hoe goed jouw website opgebouwd is vanuit een SEO-perspectief.
Het enige nadeel aan de tool is dat het je weinig gedetailleerde informatie kan bieden.
Key features: Snelle SEO-audits
Xenu is de krachtigste gratis website crawler die momenteel beschikbaar is. Wil je weten hoeveel en welke URL's jouw website bevat, dan is Xenu je vriend.
Bovendien ontvang je een gratis rapport van alle pagina’s waar een broken link te vinden is. Vergelijk deze crawl data met het aantal geïndexeerde pagina’s in Google en je weet of Google al jouw pagina’s geïndexeerd heeft.
Key features: Website crawlen, broken links detecteren
Pro tip: Sluit de folders of URL's uit waarvan je weet dat ze geen waarde voor SEO hebben én combineer deze tool met Screaming Frog
Waar Woorank je een indicatie geeft, geeft Screaming Frog je de details. Wil je echt in de diepte jouw volledige website analyseren, dan is Screaming Frog een absolute must.
De tool haalt snel en eenvoudig de belangrijkste SEO-parameters per URL of afbeelding binnen en maakt aparte rapporten per topic. Zo vind je makkelijk alle pagina’s zonder of niet geoptimaliseerde meta title, description, H1, afbeeldingen zonder alt tag, enz.De gratis versie kan wel slechts 500 url's crawlen.
Key features: Technische én inhoudelijke analyse
Pro tip: Crawl je volledige site met Xenu en laad deze lijst op in Screaming frog (onder Mode > ‘List’ aan te duiden ipv ‘Spider’). Zo omzeil je de 500 URL crawl limiet.
Je houdt van SEO, statistische data en hebt een lichte crush op Excel? Wist je dan dat je een SEO-plugin kan installeren in Excel? Voor vele van de features heb je de betalende versie nodig, maar voor een mooi aantal checks, zoals HTTP-status of meta title description werkt de gratis versie prima. Let wel op: bij de gratis versie krijg je een popup-banner te zien telkens je Excel opent.
Key features: SEO-checks uitvoeren in Excel
Pro tip: Combineer deze tool met URL-lijsten uit andere tools
Heb je een Wordpress website? Heb je de Yoast SEO-plugin nog niet geïnstalleerd? Laat alles nu vallen en installeer deze plugin. Zowat alle onpage optimalisaties die er zijn, worden gecoverd door Yoast.
Key features: SEO-optimalisatie voor Wordpress. Alle features lees je hier.
Pro tip: In het tabblad extra kan je zelfs het htaccess-bestand aanpassen waardoor je redirects kan opzetten (en dit in Wordpress)!
Google geeft zelf aan dat de snelheid van je website bepalend is voor jouw rankings. Een snelle website scoort beter. GTmetrix, Pingdom en Google PageSpeed Insights maken elk een analyse van je website en geven elk een aantal verbeterpunten mee. Mijn persoonlijke voorkeur gaat uit naar GTmetrix vanwege hun meer gedetailleerde aanbevelingen.
Key features: Site speed checks en optimalisatie
Pro tips:
Bij het implementeren van één van bovenstaande tools (ook bij vele andere online marketing tools) worden vaak tags gebruikt. Deze kleine stukjes code zorgen ervoor dat alles vlot functioneert. Of deze correct werken kan je testen dankzij Ghostery of Google Tag Assistant. Installeer de plugin, ga naar jouw website en de tools zeggen je welke tags er al dan niet correct afgevuurd worden.
Key features: Tag management controleren
Pro tip: Gebruik Ghostery om je eigen online privacy te beheren, door tracking en analytics tags uit te schakelen.
Iedere tool heeft zijn specifieke functionaliteiten, sterktes en beperkingen. Tot op vandaag heeft geen enkele tool mij kunnen overtuigen dat ze alle SEO-taken perfect kunnen uitvoeren. De ideale tool bestaat in mijn ogen dus nog niet (hoewel MOZ Pro wel aardig in de buurt komt).
Wil je vandaag alle SEO-topics van jouw site in kaart te brengen, gebruik dan best een set van tools om zo een de best mogelijke analyse uit te kunnen voeren. Op basis van de vastgelegde KPI’s kies je vervolgens de tool(s) om jouw vooruitgang te monitoren.
Wil je meer weten betreffende enkele van de tools of heb je een SEO specifieke vraag? Contacteer ons voor een babbel.
Oorspronkelijk geschreven door Xaveer Rumbaut